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【西街观察】互联网稳住了自己的基本盘

2023-8-23 9:54:58| 被阅览数: 2215 次| 信息来源: 北京商报 |



(图片来源于网络)

财报是对过往的总结,也有对趋势的前瞻,大厂的财报更是如此,里面写自己,并映射着行业。进入8月中旬,阿里巴巴、京东、腾讯等互联网大厂的二季度报和中报相继披露,所呈现的业务业绩各不相同,但骨子里的一致性见了真章。

阿里和京东,都把财报重点放在了核心零售业务,比拼营收利润,比拼主力App活跃度,比拼新增商家数量。成绩与动机相辅相成,这一幕似乎拉回到电商巨头白刃相接的十几年前。

京东上半年重拾“低价战略”,让低价成为第一优先级。阿里这边大刀阔斧的组织变革,淘天集团为代表的零售板块,姿势更独立,动作也就更凶猛。“成立”伊始,淘天集团CEO戴珊说,将以“历史级”的巨大投入,为商家做大用户规模。

低价、用户、商家……是电商巨头的基本盘。

腾讯不遑多让,二季度财报首度披露了视频号的赚钱能力:广告收入30亿元。作为“全村的希望”,视频号以前是保守的,却是腾讯社交基座微信不能错过的未来支撑。

社交-广告,是成熟的互联网商业模式,也是腾讯的基本盘。

基本盘,打江山容易守江山难。中国互联网20余年,经历了一轮又一轮的技术创新、产品创新和制度(监管)创新,但底子上的商业模式并不复杂,大致分为四种:广告营销、佣金抽成、增值服务、交易差价,任何一家互联网公司都跑不出这个范围。

因此,从web 1.0到元宇宙,从PC、移动互联网到AIGC,从O2O到区块链,新技术新产品的轮转,只是从效率上重塑上述商业模式,进而实现企业产业的更新换代。

对于大厂为代表的互联网来说,经历了平台集中治理风暴、三年疫情影响、中美贸易摩擦等错综复杂的内外因素之后,作为实体经济的直接映射,定而谋进,搞创新先要稳增长。

增长的最大动力来自创新,但最大公约数来自基本盘。何况,创新从来不是空中楼阁,而是脱胎于基本盘。

在平台治理之前的相当一段时间,互联网公司是失序的,它们对基本盘的自信,与其说依靠产品,不如说依赖资本。在盲目扩张的狂潮里,有新的社交产品,收购!有新的电商项目,投资!来得太容易往往不珍惜,在林林总总的并购与被并购中,马放南山刀枪入库居多,做大做强的反而很少。

走到21世纪第三个十年的互联网,猛地点燃一把怀旧的火,试图用最初心的行动挽回用户获得增长。

当然,这种对基本盘的重视,不是否认创新。恰恰相反,审慎的态度、更贴合的业务匹配度、精打细算的投入,反而能激发创新的真正动能,避免一窝蜂的泡沫和浪费,毕竟有的放矢要比胡乱放箭有效得多。宜昌网站建设宜昌网络公司宜昌网站开发宜昌微信运营宜昌顺为网络宜昌微信问卷调查宜昌手机网站建设







 
 
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